新媒体期间对企业的品牌营销带来什么样的应战？为何一些着名企业的品牌会危急频发？记者和企业究竟是仇人照旧冤家？

10月23日，禹洲地产约请米乐传媒团体合资人、品牌传达专家和危急理办理专家简光洲，为100多名品牌和营销条线的员工举行专业的培训。

简光洲曾任职西方早报，初次表露三鹿奶粉题目，引发乳操行业质量宁静题目风暴。米乐传媒是中国发展最快的品牌传达与财经公关公司，办事于阿里、滴滴、茅台、正泰、禹洲等上百家行业领头公司，在北京、上海、广州、成都、武汉和长沙天下6城均有结构。

80%的房企危急都源自外部

这是一个危急频发的期间，只要准确地了解危急才干办理题目。

简光洲以为，新媒体期间，80%的房企危急都源自机构各级办理层、外部员工和相干长处群体外部。同时，65%的危急都有前兆可寻，这局部的危急属于积发危急且可制止，却每每被无视而引发轩然大波。

“企业要先从外部举行梳理，剖析在谋划、办理中大概存在的题目，对潜伏的危害提出办理方案”，简光洲举例说，一些上市公司，董事长或老板一方面由于本身的影响力，要很好地为企业代言，但这些人的言论随意性较大，常常会由于一些分歧适言论而引发公司的品牌危急，有些人由于在一些场所的发言，而引发信披违规。

简光洲以为，企业可以经过创建危急办理制度，订定准确的公关战略，只管即便制止不用要的危急。

善交、善用、善待媒体

关于企业来说，无论是传统媒体照旧新媒体，都是品牌传达必用的前言与渠道，但许多企业，关于媒体的属性和特点不理解，因而每每不会“借重”，乃至每每容易与媒体为敌。

“两边的信息不合错误称是形成企业品牌传达的次要缘故原由”，简光洲援用国务院新闻办原主任赵启正的一句话：“记者不是你的部属，不是你的先生，不是你的冤家，也不是你的仇人，他是你的应战者。”企业要充实理解媒体的特点，要“善交、善待、善用”。

公关的代价在于无效相同

现在，业界广泛地关于公关有一种误区，以为公关便是经过非正常手腕为企业办理负面题目。

“公关的代价在于无效相同”，简光洲以为，公关的目标是让媒体了解到企业的代价，了解到企业的社会责任和企业文明，而不是复杂地让媒体发发软文。

简光洲夸大，在市场经济充溢不确定性的大情况下，品牌公关的要害点在于，怎样找到让媒体感兴味的代价点、愉快点，从而以较少的用度完成最大的公关结果。