CASE品牌传达经典案例

###

卡夫亨氏年度品牌传达

所属办事:品牌传达

项目配景

2016 年,卡夫亨氏与多个电商平台互助,多渠道举行产品推行及贩卖;同时在差别范畴引入新产品,不停丰厚产品线。

战略思索

米乐为亨氏订定“双线并进 防负扬名”的公关传达战略, 经过创建深沉的媒体干系 以及举行年度品牌公关传达,以月度为单元向前推进,到达防负扬名的年度目>###

传达计划

危急办理应对
敏感事情处置:对已产生的敏感事情提出响应的办理方案等,将敏感信息的影响处置到最小;
危急库增补及应对:美满危急案例库以及对危急范例的应对流程、文案的梳理;
媒体干系维护
重点媒体地区创建联系:与6个中心媒体地区、8个重点贩卖地区的媒体创建联系;
重点访问及运动维护:地区化重点访问、节一样平常规维护及年度重点维护运动,优化与媒体的干系
一样平常传达维护
自动筹划传达:颠末自动媒体传达内容筹划,媒体关于亨氏的报道内容愈加丰厚,有利于均衡言论情况
严重运动传达:米乐为亨氏6场较为严重的运动举行有节拍传达,并相同媒体举行自动报>###

传达结果

颠末一年多来的公关事情,卡夫亨氏在消耗者心目中构成了较为威望、宁静、卖力的国际大品牌抽象。卡夫亨氏自动传达的要害词与消耗者存眷内容重合度在80%左>###