###悠蜜植入《高兴颂2》品牌营销
所属办事：整配合销
项目配景
茅台生态农业公司建立于15年2月，是茅台团体实行战略转型布局调解的紧张办法，公司次要围绕蓝莓财产开展，掩盖了蓝莓加工全财产链，并联合丹寨和黔西北州天然生态民族特征打造文游财产，打造了具有自主知识产权的中心品牌和中心产品。但项目实行前，悠蜜蓝莓利口酒作为企业的主打产品，市场份额较低，存眷度不敷，怎样提拔品牌代价，以及协助茅台生态农业举行企业定位，冲破以往群众关于茅台固有理念，圈定年老化目的消耗者，培育其对品牌的认知度和忠实度，终极完成贩卖的转化，成为了米乐必要办理确当务之急。
传达目的
树立茅台悠蜜品牌抽象，提拔悠蜜蓝莓利口酒在消耗者心目中的位置，构成共同的品牌遐想——购置女性酒就选悠蜜，表达“绿色、安康、时髦”品牌理念。
借助植入IP与运动事情传达让消耗者对悠蜜蓝莓利口酒有所认知，经过运动将悠蜜产品及财产链的整合上风展示给受众，加强用户忠实度与黏度，完成贩卖转>###
借助植入IP与运动事情传达让消耗者对悠蜜蓝莓利口酒有所认知，经过运动将悠蜜产品及财产链的整合上风展示给受众，加强用户忠实度与黏度，完成贩卖转>###
战略思索
品牌传达的主题“她期间把酒言欢”，在公关传达的历程中，以植入电视剧《高兴颂2》播出为切入点，借助热门事情(电视剧第20集火爆)，到达热门话题性(如“高兴颂·酒”)的传达效应。同时围绕影视剧特点，选择受众乐意且容易承受的传达方法，如专复制电视戏院景运动等，同时联合KOL等“意见首脑”的口碑效应，让受众承受并选择悠蜜，进一步进步品牌着名度和佳誉>###
传达计划
借重悠蜜植入电视剧《高兴颂2》播出，线上线下围绕剧情内容同步举行品牌传达。
电视剧《高兴颂2》播出后期，悠蜜官方微博微信举行电视剧开播倒计时预热活>### 经过H5海报天生运动，聚焦电视剧播出同时悠蜜品牌及产品显露；
少量悠蜜品牌植入电视剧料想，稿件放开，联动双微运动，悠蜜品牌显露。
b.微信少量深度稿件、品牌、产品稿件全微信平台团结KOL片面放开；
c.凌驾120家媒体新闻稿件公布，联动传达。
b.在北京的三里屯等人流收集地投缩小屏告白及灯箱告白牌。
预热期：
预示悠蜜将资助《高兴颂2》，曝光悠蜜品牌；追随《高兴颂2》及主创意向举行传达，制造悬疑，引发存眷。电视剧《高兴颂2》播出后期，悠蜜官方微博微信举行电视剧开播倒计时预热活>### 经过H5海报天生运动，聚焦电视剧播出同时悠蜜品牌及产品显露；
少量悠蜜品牌植入电视剧料想，稿件放开，联动双微运动，悠蜜品牌显露。
播出期：
追随播出热门，创立话题，举行传达；经过剧情和人物开释品牌代价。线上：
a.微博公布抢手话题、悠蜜品牌速递、视频再编辑整合传达，KOL转发推行；b.微信少量深度稿件、品牌、产品稿件全微信平台团结KOL片面放开；
c.凌驾120家媒体新闻稿件公布，联动传达。
线下：
“她”期间配景下，女性特别的用酒需求在交际场景中愈发突出。基于《高兴颂2》播出火爆状况，复制场景，强化场景消耗，辨别在北京和贵阳举行线下运动，培育受众对产品及剧情场景粘性，牢固品牌抽象，靠拢粉丝，完成购置转化。户外：
a.在贵阳贸易中心地区投缩小型告白牌，贵阳届陌头公交站台投放告白；b.在北京的三里屯等人流收集地投缩小屏告白及灯箱告白牌。
跟进期：
顺势《高兴颂2》举行深度传达，共同二轮播出和网络的继续点击，经过促销传达，引导贩卖。针对精准人群，睁开继续传达，深化品牌影响，提拔产品着名度、存眷度，坚持继续曝>###
整配合销相干办事案例
###
###
###
###
###
###
###
###
###
###
###
###
###
###